粉哥导读:近年来国内羊奶粉市场呈现井喷之势。9月19日，中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心在京发布了《中国羊奶粉产业发展研究》，这是社科院第一份针对羊奶粉行业的权威报告。

研究报告显示，2008年羊奶粉的市场销售额仅3亿元左右，到2014年已经达到35亿的销售规模，2015年羊奶粉的销售额突破50亿，预计到2020年婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超100亿元。

羊奶粉消费热点的形成，不仅代表着国民健康意识的提高，更是消费升级驱动下的国民经济新增长点。近年来，二胎政策的开放、消费者支付能力的提升以及消费结构的转变，消费者更倾向追求有安全保障且健康营养的产品。考虑到羊乳在供能营养素方面，碳水化合物、蛋白质两种宏量营养素的供能比例介于人乳和牛乳之间，与人乳更为接近，且羊乳的蛋白质结构分子更小，其脂肪球大小仅是牛奶脂肪球的1/3，因此造就了羊乳更易吸收、好消化的特性。随着人们对羊奶粉认知的加深和消费升级，对羊奶粉的需求只增不减。

在羊奶粉市场盛行之时为满足更多中国消费者对羊奶粉的需求，雅士利集团顺势而为，多美滋初颖系列婴幼儿配方羊奶粉今年10月将隆重上市，这必将成为羊奶粉行业新的爆发点。

羊奶粉持续井喷 雅士利加快品牌战略布局

尽管羊奶粉起步较晚但发展很快，占比不大但备受关注，近10年来品类增速远超婴配粉行业增速，这得益于国家和企业的重视和共同努力。在产业端，国家机关、行业协会、学研机构等各个层面对羊奶粉的重视和支持，致使羊奶粉产业具备良好的发展潜力，企业在自建奶源、产业链等方向也更加努力；而渠道端，无论是中大型连锁还是县乡门店，都已将羊奶粉作为“标配产品”，设置羊奶粉专区为消费者提供多元化的选择；至于消费端，据社科院《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示，消费者对羊奶粉已经形成了一定的认知和接受能力，其中有64.4%的被受访者认为羊奶粉品牌是比较好或很好。

为此，不少婴幼儿配方奶粉企业开始进军羊奶粉市场，羊奶粉品牌也如雨后春笋般涌现出来。据数据统计，目前已通过配方注册的羊奶粉共有85款，而已有配方注册的“涉羊生产企业”达到了47家，其中有16家只生产羊奶粉，有31家既生产羊奶粉又生产牛奶粉。而雅士利国际集团，以其差异化的品牌定位、创新的营销模式、贴心的渠道服务、丰富的消费者互动等诸多方面形成了自身独特的竞争力优势，在激烈的竞争中站稳了脚跟。

近几年，雅士利国际集团通过不断整合资源，制定了全方位的产品战略定位，实现了中端（雅士利和多美滋）、高端（瑞哺恩和朵拉小羊）和超高端（Arla宝贝与我）等层级市场的全面覆盖，市场占有率稳步提升。

以实力打造口碑 用匠心塑造品质

作为国际知名乳制品品牌，雅士利已经走过了30多年的乳制品生产历程，逐步成为乳制品行业的领军企业。

一路以来，雅士利国际集团一直坚持用不折不扣的“匠心精神”为市场消费者提供高品质的奶粉。精选全球优质的资源——在新西兰拥有自家工厂，对接世界天然、纯净的奶源；严控质量和保证品质——和丹麦Arla、法国达能成为亲密战略合作伙伴，全方位接轨国外的先进技术、全产业链管理等优势资源。今年4月雅士利国际集团进行了品牌全面升级，将“汇你所想 为你所爱”定为品牌新主张，向大众传达雅士利国际集团的责任心，即坚持用国际标准做好每一罐奶粉，让每一微克的雅士利奶粉都值得被信任。

在牛奶粉市场日渐饱和、羊奶粉需求日益增长的情况下，雅士利国际集团旗下多美滋品牌也正依托集团强大的科研背景，针对中国宝宝体质在不断革新配方发展新产品。因此，多美滋初颖系列婴幼儿配方羊奶粉应运而生。

打响宝宝肠胃保护战 多美滋初颖将实力上市

多美滋初颖系列婴幼儿配方羊奶粉的奶源来自荷兰，产品中的乳铁蛋白、维生素和矿物质等营养素，助力宝宝健康成长。此外，OPO结构脂及益生元FOS+GOS组合，也让宝宝肠道更健康。值得一提的是，产品中特别添加的DHA及叶黄素，有助于宝宝智力与视力的发育。

目前而言，羊奶粉行业发展空间大、增速快，但仍属于市场培肓期。未来羊奶粉企业将如何解决产业链及产能问题，如何进行大量的消费者教育，也属羊奶粉企业发展的一大难点。10月17日，雅士利国际集团新品项目部将于武汉召开以“王者骄羊 脱颖而出”为主题的羊奶高峰论坛，届时多美滋初颖婴幼儿配方羊奶粉将隆重上市。雅士利国际集团高层、行业分析师等重量级嘉宾也将悉数出席，与全国各地优秀的合作伙伴共襄盛举，共同探讨羊乳企业未来的发展机遇和挑战，见证多美滋初颖系列婴幼儿配方羊奶粉的诞生。

未来无论是奶粉企业还是经销商，只有了解并紧跟行业发展趋势，掌握优质资源与科研技术，才能在风起云涌的市场独占风头。相信多美滋初颖在羊奶粉行业发展中可以愈走愈远，让我们拭目以待！

黄金时代，多美滋初颖与您携手开创！

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