文 | 中童传媒记者 六月

“涨价函”流出

前段时间，一位母婴渠道在朋友圈发了一张‘A2至初婴幼儿配方奶粉部分产品经销商供货价格调整沟通函’，同时感叹：奶粉涨价模式开启！因为疫情，网红奶粉的价格会越来越贵。

在这封沟通函中也解释了价格上涨的原因，主要因为原材料成本以及国际物流价格持续上涨，才导致的涨价现象。

而中童传媒创始人兼总策划罗文杲在中童观察视频号中也谈到了关于原料上涨的原因：

今年以来受国际局势的影响，农产品价格从年初就在上涨，很多原料价格都在上涨，这些涨价的原料，都将传输到生产环节，导致奶粉、纸尿裤等成本的升高。

比如：奶饲料的重要成分豆粕价格，四月份已经突破了5000元/吨的大关，去年同期是3000多。今年以来，每公斤奶饲料成本已经上涨了六毛多，这都直接导致终端产品的成本升高。从目前来看，短时间内原料涨价的趋势还无法得到遏制，原料价格还将继续带来生产成本的提高。

在这样的背景下，涨价就水到渠成了。

供货价一路上涨

同时水到渠成的还有羊奶粉的供货价，近期一位华北区域的母婴门店和小编交流时，对一款羊奶粉品牌的涨价，涨到心慌。

原因是这样，这位母婴老板做这款羊奶粉多年，并且卖的很不错，虽然他手里也有其他几款羊奶粉品牌，但是论其知名度和销量远远不如这款羊奶粉，但就是这款支撑门店销量的羊奶粉品牌，在不到九个月的时间里供货价上涨了两次，从一开始158元的供货价，上涨到168元，再就是今年一下上涨到190元的供货价。

还有让他郁闷的是除了供货价上涨了32块钱，其他的活动支持、赋能都没有，眼看自己的利润空间一减再减，这位母婴老板只能动了给顾客转奶的念头。

这款样羊奶粉的利润空间小了，但是门店其他品牌的羊奶粉没有上涨，奈何其他品牌的羊奶粉在品牌知名度和口碑都不受消费者认可，转奶失败。

关于涨价的原因这位母婴老板也询问了当地的代理商，代理商只回答了：内码升级。

显然这四个字并不能弥补这位母婴老板少了32块钱利润的心理创伤，母婴门店的老板表示：“涨10块我认了，涨32块钱，你要闹哪样？”