雀氏掘金成人纸尿裤市场 力推班乐士促变行业格局

《中国老龄产业发展报告（2014）》数据显示，到2020年，我国老年人口数量将达到2.6亿。据估计，失能和半失能老年人口将在2020年突破4600万。随着老龄化的不断加剧，国内成人失禁用品方面的需求呈现逐年递增的一个趋势，成人纸尿裤的市场需求已达婴儿纸尿裤市场需求的两倍。

39健康网从近日举办的“孝行天下”公益活动中获悉，雀氏公司推出班乐士成人纸尿裤，力图打造成人纸尿裤第一品牌，同时促变混乱的成人纸尿裤市场。

国内成人纸尿裤市场混乱 尚处“战国时代”

据国内第五次人口普查数据显示，中国现有60岁及以上的人口1.32亿，占人口总数的10％，预示中国已进入老龄化社会阶段。一些专家预计，今后五十年，老年人口还将以年均3.2％的速度递增。到2040年，中国60岁及以上老人将达到约4亿人，平均不到四人就有一位老人，在部分一线城市中大约每2～3人就有一位老人。

尿失禁是老龄化国家老年人最常见的病症之一，老年人口的不断增多，使老年性尿失禁的发病人数也大幅度上升。有媒体报道，中国有超过70%的尿失禁患者没有寻求医治。

消费者实际的旺盛需求造就了成人纸尿裤的蓝海市场。

然而39健康网了解到，国内成人纸尿裤的市场渗透率不足4%，远远无法满足国内庞大的市场，而一些不良商家以低价、劣质的材料生产成人一次性卫生用品（成人纸尿裤、成人纸尿片），充斥市场，影响极坏。目前，国内成人纸尿裤市场无论是在品牌、还是质量方面，都还处在混乱的“战国时代”。

成人纸尿裤市场需求未被满足 仍缺领军品牌

中国纸尿裤市场高度集中，十大品牌占据国内80%的市场份额，其中包括帮宝适、好奇、花王、妈咪宝贝等国外巨头品牌。据统计，目前中国纸尿裤行业有超过1200个左右的品牌，其中从2013年年初到现在，大约就有200个新品牌陆续进入市场。国内纸尿裤品牌已进入白热化的竞争阶段。

尽管如此，在成人纸尿裤市场的需求却远未得到满足。国内整体市场需求无法被满足，暗示了各大纸尿裤品牌还未形成品牌竞争的格局。

在雀氏(福建)实业发展有限公司副总经理、高级技术顾问，班乐士研发团队首席技术官杨增扬看来，当前的成人纸尿裤市场，谁越先进入，谁就越能取得先机。

事实上，由于行动不便长期卧床，成人纸尿裤的消费者对质量的要求更高，因为一旦选取质量低下或者舒适度不够的纸尿裤，往往会引发皮肤发炎或褥疮等问题。

不过杨增扬认为，试图打造成人纸尿裤第一品牌的班乐士，在舒适度和渗透性方面不成问题。

“本人在一次性卫生用品行业从业20多年，希望在有生之年，尽自己微薄的能力，设计、开发出一种性能优良、安全舒适、性价比高、使用方便的产品，为老年人快乐、健康的晚年生活提供优质服务。”

他认为，关爱老龄群体并不是一句简单的口号或者传统的理念，而要落实到真真切切地为老龄群体提供便利和权益上去。

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