近年来，随着电商平台发展的势头越来越好，国人对网购的热情居高不下。根据中商产业研究院的数据统计，在2020年的“双十一”活动中，全网当日的销售额高达2673.65亿元，在这个惊人的数字背后，是我国老百姓不容小觑的消费能力。

根据国家统计局发布的数据显示，截止至2020年12月，全国的化妆品零售额为3400亿元，同比增长9.5%，中国成为了化妆品消费的第二大国家，其中面膜的销售量高达239.09亿元。

随着老百姓消费水平的提高，面膜市场的规模得到了迅速的扩张，在每年的购物节上，面膜销量遥遥领先于其他的护肤产品，可以预见往后的护肤品市场，面膜将会占据越来越多的主要地位。

女性群体成为面膜市场的主要消费群体

在2020年“特殊情况”的影响下，其他行业多多少少都有一些衰退迹象，唯独化妆护肤品的行业呈现逆势增长。其中要归功于我国的女性群体，她们的购买能力占据了全国消费者的半壁江山。

对于女孩子来说，爱美是一种天性。在“颜值经济”的推动下，我国化妆护肤品行业的零售额呈现一个大幅度提升的趋势。其中拥有最多回购率的还当属面膜产品，根据相关数据的预测，到2022年我国的面膜销售市场即将超过300亿元。

根据大数据的不完全统计，购买面膜产品的消费者90%都是女性群体，也有一些将生活过得格外“精致”的男性群体，对面膜产品情有独钟。

现在面膜市场的销售前景一片大好，面膜的市场渗透率也在逐年上涨。在2019年，我国距离日韩面膜产品的市场渗透率只相距了10%左右。随着购买面膜的消费者逐步增多，面膜行业也爆出了一些“负面消息”。

面膜产业“乱象丛生”、假货遍地

随着电商平台的蓬勃发展，现在市面上出现了许多的“三无产品”。卖家的售卖噱头“天花乱坠”，吹嘘这类面膜拥有让肌肤“起死回生”的功效，可是当我们仔细研读该产品的成分表时，发现该面膜不过是最基本最普通的补水面膜罢了。

根据皮肤学专家的解释，面膜最大的作用只有补水，其他的功效相当有限。现在市面上售卖的面膜功能繁多，有“美白祛痘”、“修复补水”等等，但是参考专家的说法，如果在使用面膜的过程中发现产品的效果“惊人”，那么十有八九该款面膜里含有大量的防腐剂或者是激素超标。

根据央视发表的新闻，在2018年就曾曝光了一共27批次不合格的“三无面膜”，在2020年的“315打假”中又有38种护肤品面膜不合格，甚至连国际大牌都没有“逃脱”，知名品牌香奈儿因“虚假广告、夸大功效”而被罚款20万元。

专家：没有“械字号面膜”的说法

因为医美行业的蓬勃发展，市面上也出现了许多的医美面膜。“械字号”就是拥有国家认证的医用面膜，然而许多平台售卖的“械字号”面膜其实都是“三无产品”。

在网上随意一检索，每年因为用了“三无产品”和“械字号”面膜而导致自己的肌肤受损的新闻不在少数。许多商家为了搭上“医美”的东风，在平台上售卖号称拥有“医美”功效的面膜产品，打着“械字号”的名头结结实实地收割了一波女性消费者。

对此，国家药监局发表声明称，不存在“械字号面膜”。这是因为按照国家规定，医用敷料不可以标有“美白”、“面膜”等字样。如果有女性消费者想要购买一款面膜，上面标着“械字号”的名称，又有“面膜”等词语，一定要记得擦亮眼睛，谨防上当和“踩坑”，先到国家药监局备案的官网进行查询，确保是正品了才进行购买和使用。

虽然对于面膜功效的作用一直是众说纷纭，但是这种争议依旧难以阻挡面膜市场与日俱增的销售额，根据中研网的预测，大约在5年以内，我国面膜市场的年均增速将会达到15%，在2023年时面膜市场将会突破450亿元大关。

你平时会敷面膜吗？你对面膜的功效是怎么看待的呢？