导读

1. 品牌综合指数：伊利登顶5月奶粉品牌传播综合指数排行榜

2. 品牌主动传播指数：伊利品牌本月主动传播优于其他品牌，优势来自微博端

3. 品牌热度指数：飞鹤品牌本月全网讨论情况占优

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伊利登顶5月奶粉品牌传播综合指数排行榜

2022年5月，伊利品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是飞鹤与君乐宝品牌。

从指数而言：伊利与飞鹤品牌优势稳定且明显。

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伊利品牌官方主动传播影响优于其他品牌，其次为飞鹤

2022年5月，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：

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飞鹤全网讨论情况占优，其次是伊利、君乐宝

2022年5月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：

• 飞鹤品牌在全网范围内的关注情况较好，领先于其他品牌且具备一定的优势。
• 在传统媒体范围，A2、爱他美及澳优传播声量较高，领先于其他品牌；
• 在社交媒体范围，君乐宝被网友提及次数大幅多于其他品牌，其次是飞鹤与伊利品牌。
• 在自媒体范围，爱他美被提及次数领先于其他品牌，其次是飞鹤与A2品牌。

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5月各奶粉品牌行业占位情况分析

热度平均值：297.34 美誉度平均值：86.31%

通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，飞鹤、伊利、君乐宝、A2、贝因美、爱他美、合生元、惠氏、菲仕兰共9家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；

• 共有10家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是伊利与君乐宝品牌。
• 共有21家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，A2品牌美誉度本月最高，将近99%；高培与诺优能的全网口碑略优于余下其他品牌。
• 美赞臣、恒天然与雅培品牌因于下列事件中被提及，导致美誉度降低：当地时间5月13日，美国国会众议院监管委员会对婴儿配方奶粉短缺问题进行调查，并要求美赞臣与雅培等相关厂商阐述将如何应对奶粉短缺问题；新西兰乳业巨头恒天然表示已向FDA提交了为美国提供婴儿食品的申请。
• 除上述事件外，雅士利与多美滋品牌因被市场管理总局查出旗下产品香兰素不合格，导致本月美誉度骤降；喜宝与雅培也因往年的香兰素不合格事件而被相关报道提及。
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