记得某一年春节广告上，一直是凉茶界老大的王老吉突然改名叫加多宝了，而且改成了金罐装。这一改变令人惊异，而且观众们也并不怎么买账。

后来才知道是广药集团和加多宝集团闹掰了。

大战起因

这个还要追溯到清朝时期，清朝有个王老吉药厂，后来发展成为了广州王老吉药业股份有限公司，也就是咱们前文提到的广药集团的一个子公司。后来广药集团把王老吉商标和配方都给了一个叫大健康的公司，这个公司就在1997-2012年开始出售各类包装（除了红色包装）的王老吉凉茶。

而加多宝集团的老母亲——鸿道集团在1993年时从王老吉后人那里获得了授权使用王老吉凉茶的配方，而且还在1995-2012年获得了广药集团的授权，可以使用王老吉商标。所以在此期间，绿色纸盒的王老吉是广药集团生产的，红色包装的都是加多宝集团生产的。

第一战：“王老吉”到底属于谁？

加多宝集团把红罐王老吉经营得风生水起，在2011年销售额达到了160亿，眼红的广药集团坐不住了，赶紧发了律师函，要收回“王老吉”商标。

加多宝想：“这不是过河拆桥、兔死狗烹吗？”就说：“我们是签了《补充协议》的啊，我可以用到2020年呢。”

广药：“你那是贿赂我们前总经理得来的，无效。”

最后，仲裁委判定《补充协议》无效，加多宝上诉也被驳回了。因此也就有了2012年换了装的金罐加多宝。但是战争并未结束......

第二战：广告语之争。

加多宝重装上阵后，赶紧向观众证明自己的身世，“怕上火，现在喝加多宝。全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道，怕上火喝加多宝。”

广药岂能容忍这样的标语，立马将加多宝告上法庭，这已是2014年。最后加多宝败诉，还赔偿了广药300万。

第三战：谁的凉茶更正宗？

加多宝：“不让我用那个广告，好啊，我改一个还不行吗？我这是正宗王老吉后人给授权的秘方，我的才是真正的家传。”随后，加多宝推出了“家传方正宗”的广告。

广药：“好呀，又诬陷我的凉茶不正宗，那咱们就法庭上见！”

这次，加多宝又赔了广药500万，而且还要在《广州日报》上公开道歉。

第四战：红罐之争。

加多宝：“在我经营王老吉之前，你广药从来没卖过红罐的，这个红色包装是我加多宝独家设计的，使用权也应该归我。”

广药：“王老吉是知名品牌，红罐包装不应该和‘王老吉’商标分开，应该一起归我广药所有。”

最高法最后让两人共享红罐包装。

至此，“王”“加”之争暂告一段落。可是，此时二位的凉茶市场却被挤占得所剩无几了。

市场上的饮品逐渐多样化起来，出现了很多新潮的名字和外包装设计，如农夫山泉旗下花费巨资打造的时尚新潮的“茶π”和“东方树叶”系列饮品，70%的人买该系列饮品，都是被包装设计所吸引。

还有统一集团推出的“小茗同学”系列饮品等，无不是在外观设计上首先吸引着客户。

那经过四次大战的“王同学”和“加同学”在外观设计上有什么突破呢？

略有改观的王老吉外观设计

小编共检索到王老吉公司的专利207项，其中外观设计专利有50多项，这些外观设计包括：包装盒、包装箱、包装瓶、包装罐、标贴、罐贴、瓶贴、纸碗、透明杯和纸杯等。而且还针对不同的新品设计了不同的包装。看下图：

有些设计还是挺吸引人眼球的，但是剩下的外观设计专利还都是遵循着老式的红色包装，无法吸引年轻一代们的多样化需求。

惨不忍睹的加多宝外观设计

小编输入“加多宝”，查询到的专利不到60个，其中外观设计专利不到10个，而且没有任何创新。看下图：

可能加多宝真的被这几场大战拖垮了，官网上看不到什么新品，到现在还放有相关诉讼的公告呢。

再来看看广州王老吉的官网，王老吉凭借着申请的外观设计专利已经生产了几款新产品了。

从“王同学”和“加同学”的专利申请上，我们就大概能够预测未来两家的发展情况和趋势。也许具有超强运营能力的加多宝集团真的需要放下之前的恩怨情仇，俯下身来认真做产品了。

市场可以靠“战争”抢过来，但是更多的是需要企业与时间赛跑、与时代争锋，谁走在时代的前面，谁就赢得了先机，抢占了市场。而专利正是企业抢占先机，打开新市场的冲锋枪。

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